Всего по паре лайков в Facebook можно определить сексуальную ориентацию пользователя, наличие или отсутствие у него вредных привычек, а также его политические и религиозные предпочтения, считают исследователи нескольких американских вузов (Колумбийской бизнес-школы Нью-Йорка, Северо-Восточного Университета Бостона и Университета Нью-Йорка), опубликовавшие свое научное изыскание в журнале Big Data.